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馳名商標，基于社會(huì )公眾自己熟悉的認知，將“馳名商標”同“名牌產(chǎn)品”等同起來(lái)，認為馳名商標應該是對產(chǎn)品質(zhì)量的擔保。但馳名商標保護制度不具有質(zhì)量擔保功能。那么對于馳名商標存在什么認知上的誤區呢?下面就帶您一起了解相關(guān)知識。

(1)馳名商標是榮譽(yù)稱(chēng)號

馳名商標不是榮譽(yù)稱(chēng)號。馳名商標制度是對相關(guān)公眾熟知商標提供特殊保護的法律制度。

馳名商標認定遵循“個(gè)案認定、被動(dòng)保護”原則，只有馳名商標持有人認為其權利受到侵害時(shí)，才可以請求馳名商標認定保護。獲得馳名商標認定后，在相關(guān)個(gè)案中馳名商標持有人可以制止涉案對方商標注冊并禁止使用。

(2)馳名商標是終身制

市場(chǎng)主體的商標知名度是一個(gè)不斷變化的、動(dòng)態(tài)的事實(shí)。某一時(shí)間段某市場(chǎng)主體商標知名度高，符合馳名商標保護的條件，獲得了馳名商標認定，某一時(shí)間段可能市場(chǎng)主體經(jīng)營(yíng)不善，商譽(yù)受損，作為凝結著(zhù)市場(chǎng)主體商譽(yù)的商標知名度也會(huì )受到不利影響而下降，在嚴重情況下市場(chǎng)主體本身甚至都會(huì )消亡。

所以，馳名商標的認定結果僅對該案有效，即馳名商標認定遵循“個(gè)案認定”原則。如果當事人在其他案件中要申請獲得馳名保護，則應重新舉證證明。先前獲得的馳名商標認定記錄只能作為曾受到馳名商標保護的參考。

(3)“馳名商標”可作為廣告宣傳

利用“馳名商標”字樣進(jìn)行廣告宣傳涉嫌不公平競爭。

馳名商標作為法律提供的一項保護手段，只有在馳名商標商標所有人權益受到侵害，需要取得擴大保護時(shí)，才由國家主管機關(guān)進(jìn)行認定并提供保護。

(4)馳名商標是對產(chǎn)品質(zhì)量的擔保

馳名商標認定評價(jià)的是在特定案件中某一時(shí)間段上市場(chǎng)主體商標的知名度問(wèn)題，產(chǎn)品質(zhì)量監管并非商標及馳名商標法律制度的功能。