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商標的顯著(zhù)特征，是指商標應當具備的足以使相關(guān)公眾區分商品來(lái)源的特征。商標的特征越顯著(zhù)，其區別作用就越大，越有利于一般消費者識別。

我國《商標法》第九條規定：“申請注冊的商標，應當有顯著(zhù)特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權利相沖突。”

如何判斷商標具備顯著(zhù)特征呢?

判斷商標是否具有顯著(zhù)特征，應當綜合考慮以下幾個(gè)方面：

(1)構成商標的標志本身的含義、呼叫和外觀(guān)構成;

(2)商標指定使用商品;

(3)商標指定使用商品的相關(guān)公眾的認知習慣;

(4)商標指定使用商品所屬行業(yè)的實(shí)際使用情況等因素。

過(guò)于簡(jiǎn)單的數字字母、裝飾性圖案、廣告用語(yǔ)等由于標志本身的特性，使得其識別商品或服務(wù)來(lái)源方面的功能“先天不足”，在沒(méi)有其他因素的情況下，一般不具有商標法意義上顯著(zhù)特征，不能獲得注冊。

通常來(lái)說(shuō)，

商標名字怎么取才有顯著(zhù)性?

1、避開(kāi)行業(yè)的通用名稱(chēng)或描述性商標

僅有本商品的通用名稱(chēng)、圖形、型號的;僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點(diǎn)的;其他缺乏顯著(zhù)特征的。行業(yè)不同，其通用名詞和描述性的詞語(yǔ)也不盡相同。

2、不能暗示產(chǎn)品特性

指對其使用商品的性質(zhì)或者質(zhì)量具有影響或者暗示作用的商標。例如用在洗發(fā)水上的“飄柔”(區別于直接描述型的詞匯“柔順”)，香皂上的“舒膚佳”(區別于“舒服”)。

3、與產(chǎn)品和服務(wù)無(wú)關(guān)的名字具有顯著(zhù)性

指構成商標的單詞或者單詞組合在詞典上有固定含義，但與其指定的商品或者服務(wù)無(wú)關(guān)。例如用在電腦上的“蘋(píng)果”商標;用在手機上的“冰淇淋”商標;用在葡萄酒上的“長(cháng)城”商標。

4、沒(méi)有含義的詞具有顯著(zhù)性

指構成商標的單詞或者字母組合本身在詞典上沒(méi)有任何含義，是自己獨創(chuàng )的。例如諾基亞、微軟、新浪、搜狐、摩托羅拉。

顯著(zhù)性是商標的靈魂，顯著(zhù)性貫穿了商標權的產(chǎn)生、保護和消亡整個(gè)過(guò)程，居于商標權的核心地位。

總之，商標顯著(zhù)性一直處于動(dòng)態(tài)演變的過(guò)程中，隨商標權人使用行為的變化而變化。