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眾所周知，商標一直是各大公司發(fā)展的護城墻，許多眼光長(cháng)久的企業(yè)在公司成立之初就已申請了商標。但也有許多企業(yè)對知識產(chǎn)權一直不太重視，導致企業(yè)在后期的發(fā)展中遇到知識產(chǎn)權問(wèn)題就手忙腳亂。豈不知商標申請正是中小企業(yè)保護知識產(chǎn)權四兩撥千斤的重要手段。

一個(gè)小小的商標怎就成為絆腳石了?

蘋(píng)果公司曾在商標問(wèn)題上交了巨額學(xué)費，當年跟深圳唯冠爭奪iPad的商標案，最終花了6000萬(wàn)美元解決商標糾紛。

“嘀嘀打車(chē)”由于沒(méi)有在早期及時(shí)注冊商標，在 2014年下半年因為商標侵權被索賠 8000多萬(wàn)，并被迫更名“滴滴打車(chē)”。

還有騰訊、阿里巴巴、京東這種大公司，也在商標上吃了不少大虧，不得不花大量時(shí)間和金錢(qián)來(lái)挽回……

A企業(yè)在推廣品牌數年之后才想起注冊商標，結果發(fā)現仿冒者早已捷足先登;某一流行語(yǔ)紅極一時(shí)，卻無(wú)人想到去注冊商標，等商標公示時(shí)人們才因錯失先機而后悔莫及。一個(gè)個(gè)血淋淋的還不足以讓你重視起來(lái)商標嗎?

商標對企業(yè)的影響有時(shí)是致命的

不注冊商標對企業(yè)的一個(gè)致命缺點(diǎn)是不享有該商標的專(zhuān)用權。也就是說(shuō)，別人可以隨意使用這款商標而不構成侵權。

下面舉例說(shuō)明，甲企業(yè)生產(chǎn)了一款商品但未為其注冊商標，不料此款商品因質(zhì)優(yōu)價(jià)惠獲得了消費者的認可，迅速打開(kāi)市場(chǎng)成為爆款。看如此情況乙、丙、丁...等多家企業(yè)覺(jué)得有利可圖，遂將一批成本低質(zhì)量差的同款同名商品也推向了市場(chǎng)。因為大家所用商標一致，消費者自然而然的認為所有產(chǎn)品均為甲企業(yè)生產(chǎn)。這些劣質(zhì)的商品對甲企業(yè)的影響可想而知。乙、丙、丁...等企業(yè)在盈利的同時(shí)，也用這些同名劣質(zhì)產(chǎn)品損害了甲企業(yè)的名譽(yù)。此為情況一，更有甚者搶注甲企業(yè)此款商品商標，反過(guò)來(lái)倒打一耙，用商標專(zhuān)用權讓包含甲企業(yè)在內的其他企業(yè)停止使用該商標或繳納商標使用費。你說(shuō)致命不致命?

除此之外以下情形都需要擁有商標申請相關(guān)文件：

申請微博、微信公眾賬號的官方認證。

申請入駐京東、天貓等電子商務(wù)平臺。

申領(lǐng)質(zhì)檢、衛檢的條碼。

搜索引擎推廣品牌詞保護。

近期天貓更是宣布新規：沒(méi)有第35類(lèi)商標，不可開(kāi)設天貓旗艦店。等用到的時(shí)候才想起去申請商標，拿到商標注冊證書(shū)最快也到一年之后了，期間很有可能錯失商機，阻礙企業(yè)發(fā)展。

我國《商標法》實(shí)行“申請在先原則”，為了維護自己的權益，公司需要提前將產(chǎn)品、LOGO、APP、公司名稱(chēng)等重要信息注冊為商標。

很多企業(yè)對商標注冊吝于投資，往往抱著(zhù)反正還沒(méi)火，也沒(méi)人仿冒，何必花錢(qián)注冊的投機心態(tài)，結果品牌真的火了，商標也被別人搶先注冊了。有人愿意花一千多提前布局注冊商標，有人愿意急用選擇花幾萬(wàn)元來(lái)買(mǎi)商標，有人愿意選擇花幾十萬(wàn)甚至更多來(lái)維權，前者是經(jīng)驗，后者是教訓，前者是投資，后者是成本。

所以小編建議商標保護要量體裁衣，不可不“穿衣”。有條件的公司可以全類(lèi)別注冊來(lái)保護自己的商標。但對于大多數企業(yè)來(lái)講，無(wú)法將商標一一進(jìn)行全類(lèi)別注冊，但至少我們要保證注冊涉及核心業(yè)務(wù)及其相關(guān)的商標類(lèi)別。因為眾多企業(yè)設立時(shí)的情況不一樣，有的財務(wù)上比較充裕，有點(diǎn)比較緊張，所以針對不同的公司采用不同的注冊策略量體裁衣即可。