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品牌是一種名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、標記、符號或圖案，或是它們的相互組合，用以識別企業(yè)提供給某個(gè)或某群消費者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)相區別。“品牌”是企業(yè)或品牌主體(包括城市、個(gè)人等)一切無(wú)形資產(chǎn)總和的全息濃縮，而“這一濃縮”又可以以特定的“符號”識別;它是主體與客體，主體與社會(huì )，企業(yè)與消費者相互作用的產(chǎn)物。

那么服裝品牌申請著(zhù)名商標到底有什么優(yōu)勢呢?下面鱧魚(yú)專(zhuān)利總結如下：

①有利于企業(yè)樹(shù)立品牌形象。因為認定過(guò)程就是宣傳商標和擴大商標知曉程度的過(guò)程。

②有利于增強企業(yè)商標的市場(chǎng)競爭力。如同前面講到的，認定馳名、著(zhù)名商標能增強消費者對該商標所標示商品的信任程度，從而選擇購買(mǎi)。

③有利于規范企業(yè)的商標使用行為。因為認定過(guò)程是對企業(yè)學(xué)習和掌握商標法規、商標知識的有利推動(dòng)，也是對企業(yè)管理商標、規范使用行為的檢驗過(guò)程。

④有利于保護企業(yè)的商標專(zhuān)用權。因為馳名、著(zhù)名商標是各地工商行政管理部門(mén)的保護重點(diǎn)。如《商標法》、《馳名商標認定和保護規定》以及各地工商行政管理部門(mén)的著(zhù)名商標保護條例及規定等;都對馳名、著(zhù)名商標制定了不同于普遍商標的保護規定。