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隨著(zhù)國家對知識產(chǎn)權的保護力度不斷加強，近年來(lái)群眾的知識產(chǎn)權保護意識逐漸增強，相關(guān)的侵權訴訟案件、惡意搶注案件，也逐漸引起了社會(huì )的廣泛關(guān)注。

商標搶注的危害性不言而喻，對被搶注企業(yè)來(lái)說(shuō)，會(huì )制約企業(yè)的發(fā)展，增加企業(yè)的維權成本;對消費者來(lái)說(shuō)，容易產(chǎn)生混淆，甚至因為商標誤導而買(mǎi)到假冒偽劣產(chǎn)品;對市場(chǎng)競爭秩序和法律來(lái)說(shuō)，會(huì )浪費商標資源，有違誠實(shí)信用原則。

被搶注企業(yè)商標意識淡漠也是搶注現象產(chǎn)生的重要原因之一。許多企業(yè)起步之初，只考慮銷(xiāo)量和利潤，認為商標僅僅是區分商品來(lái)源的一種標識，而等到企業(yè)做大做強之后才發(fā)現自己一直在使用的商標因為沒(méi)有注冊反而成為侵權商標。

按照《中華人民共和國商標法》規定，申請商標注冊不得損害他人現有的在先權利，也不得以不正當手段搶先注冊他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標。 2018年以來(lái)，國家知識產(chǎn)權局商標局,便對四類(lèi)行為進(jìn)行駁回，一是對惡意攀附他人商譽(yù)、搶注較高知名度商標的申請予以駁回;二是對大量搶注通用名稱(chēng)、行業(yè)術(shù)語(yǔ)等具有不正當占用公共資源意圖的商標申請，予以駁回;三是對申請注冊名人姓名商標等他人在先權利的惡意商標申請，從嚴審查，主動(dòng)予以駁回;四是針對同一企業(yè)的惡意反復搶注、連續搶注的商標申請，從嚴審查并參考在先異議、無(wú)效宣告案例予以駁回。

但是，商標作為知識產(chǎn)權的一種是企業(yè)的一項重要無(wú)形資產(chǎn)，在政府層面打擊惡意注冊的基礎上，更需要企業(yè)自身從事前、事中、事后各個(gè)時(shí)間節點(diǎn)來(lái)進(jìn)行自我保護。

首先，要提早構建品牌戰略，強化商標注冊意識。大多數國家和地區對商標采取注冊地保護原則，通俗地說(shuō)，未注冊的商標，一般不能得到國家公權力的保護，市場(chǎng)主體要充分認識到商標既是創(chuàng )新創(chuàng )造的整體概括，又是企業(yè)商譽(yù)的綜合凝聚，更是市場(chǎng)競爭力的集中體現。兵馬未動(dòng)“品牌”先行，在運營(yíng)前構建起自己的商標體系。

其次，要進(jìn)行商標全面注冊。商標全面注冊主要有兩個(gè)角度，一個(gè)是地域，一個(gè)是類(lèi)別。就地域而言，出口企業(yè)要根據自己的產(chǎn)品銷(xiāo)售區域，有針對性地開(kāi)展注冊,如果屬于企業(yè)的銷(xiāo)售區域，則要在相關(guān)國家和地區逐一提出注冊申請;就類(lèi)別而言，以電商為例，除了要進(jìn)行商品具體類(lèi)別的注冊外，還要在服務(wù)類(lèi)別中的廣告等小類(lèi)上進(jìn)行注冊。

同時(shí)，應重視防御商標和聯(lián)合商標。所謂防御商標，是同一商標所有人在主商品以外的其他商品上注冊的商標。

此外，要積極地依法維護自身商標權益，利用行政程序申請撤銷(xiāo)他人搶注商標。如浙江省湖州市南潯區，便在申請“繡花錦”地理標志證明商標時(shí)，發(fā)現被江蘇省一企業(yè)搶注后，便啟動(dòng)撤銷(xiāo)程序，目前已經(jīng)收到國家知識產(chǎn)權局商標局的撤銷(xiāo)受理通知書(shū)。

如果上述方法失效，復審亦未能獲得支持，企業(yè)自收到維持該注冊商標的通知之日起三十日內,向人民法院提出行政訴訟。一審之后，還有二審救濟渠道。如果人民法院仍然維持行政裁定，企業(yè)還可以向上一級人民法院提出上訴。如果通過(guò)行政或者訴訟程序耗費時(shí)間太長(cháng)、訴訟成本太高，或者事先預估勝訴概率不大，也可以與搶注者進(jìn)行談判，看能否以合理的價(jià)格回購商標權。大部分搶注者的目的在于獲利，對這部分搶注者如果企業(yè)可以坐下來(lái)進(jìn)行協(xié)商，也未必不是一個(gè)兼顧市場(chǎng)和效益的兩全之策。