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隨著(zhù)國家對知識產(chǎn)權的重視以及企業(yè)對商標的認知逐漸提高，商標局每年都會(huì )核準數百萬(wàn)件注冊商標，其中純文字商標、圖文商標占比最重，眾多常用漢字、詞語(yǔ)已經(jīng)被核準為注冊商標。優(yōu)質(zhì)文字商標資源日益枯竭，一個(gè)商標名稱(chēng)在全國只能有一家，所以起一個(gè)商標名稱(chēng)很難，那么我們是否可以換個(gè)思路，考慮一下用肖像注冊商標。

① 何為“肖像商標”?

肖像注冊商標的例子很多，如肯德基、霸王洗發(fā)水，真功夫、老干媽、王守義十三香，王致和腐乳等等。

② 申請注冊“肖像商標”有法律依據嗎?

《商標法》第八條規定：“任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區別開(kāi)的標志，包括文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊。”個(gè)人肖像屬于圖形，只要符合法律規定是可以注冊成為商標的。

③ “肖像商標”有哪些好處?

(1)親切、有態(tài)度

人物肖像，表情豐富，蘊藏著(zhù)企業(yè)文化。當消費者觀(guān)看“肖像商標”時(shí)，看到的是鮮活的人物形象，無(wú)形中拉近了商品和消費者的距離。

(2)“有辨識度“

千人千面，并不重樣，以人物肖像作為商標主體具有極強的辨識度，不會(huì )存在相同相近似的問(wèn)題，相比一般商標，其注冊成功率是非常高的。

(3)“肖像商標”讓消費者有安全感

使用創(chuàng )始人或有一定影響力的人物頭像作商標，是一種誠懇的表現。因為一旦出現商品或服務(wù)質(zhì)量問(wèn)題，那么深入腦海的創(chuàng )始人的臉必被抹黑。從而肖像商標即為創(chuàng )始人無(wú)聲的宣言——以吾之容，立此承諾，品質(zhì)，有保障。

④ 申請注冊“肖像商標”需要注意什么?

(1)將他人肖像作為商標圖樣進(jìn)行注冊申請的，應當予以說(shuō)明，并附上肖像權人的授權聲明書(shū)，授權書(shū)應包括作為商標圖樣申請的肖像人肖像、肖像人的身份證復印件。自然人、法人或其他組織將他人肖像作為商標圖樣進(jìn)行注冊申請，肖像人已死亡的，應附送申請人有權處置該肖像的證明文件，證明文件應包括作為商標圖樣申請的肖像人肖像。

(2)自然人將自己的肖像作為商標圖樣進(jìn)行注冊申請的，應當予以說(shuō)明，不須附上授權聲明書(shū)。

(3)若商標圖樣中的人物圖形并非真實(shí)的人物肖像，只是創(chuàng )作畫(huà)或電腦制作的虛構的人物形象，應當在商標說(shuō)明欄中予以說(shuō)明。

(4)并非所有的肖像都可以注冊商標，如領(lǐng)導人肖像及有可能有違社會(huì )主義道德風(fēng)尚的肖像是不能注冊成為商標的。