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當“打工人”網(wǎng)絡(luò )熱梗逐漸退去，年輕人在結束自黑自嘲宣泄完壓力后，繼續將無(wú)限的工作熱情投入到有限的工作中。

這時(shí)奶茶就成了標配。當代年輕人累了困了，來(lái)杯奶茶，渴了餓了，來(lái)杯奶茶，拼單湊單，來(lái)杯奶茶，名副其實(shí)的“奶茶黨”!

喜茶作為奶茶界知名“網(wǎng)紅”，緊抓年輕人的心，可響當當的喜茶當初并不叫喜茶，而是花了70萬(wàn)換了名字(商標)!

70萬(wàn)買(mǎi)一個(gè)商標換來(lái)4個(gè)億價(jià)值，以小博大的商標戰略相當明智。

山寨泛濫，經(jīng)營(yíng)一度低迷

2012年，喜茶的前身“皇茶”開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)，經(jīng)典飲品“芝士奶蓋茶”一經(jīng)推出就廣受好評，但“人紅是非多”引來(lái)上百家山寨店模仿。

面對遍地山寨，而自家的皇茶商標遲遲沒(méi)有申請下來(lái)，這給初出茅廬的皇茶造成極大的困擾。

沒(méi)有商標做保護，山寨奶茶遍地開(kāi)花，嚴重損害皇茶的品牌經(jīng)營(yíng)，無(wú)奈之下，創(chuàng )始人選擇更名，重新來(lái)過(guò)。

70萬(wàn)買(mǎi)商標，獲上億資本青睞

此后的2016年，喜茶創(chuàng )始人花了70萬(wàn)買(mǎi)下喜茶商標，還一口氣開(kāi)了50家店，多線(xiàn)經(jīng)營(yíng)正式將喜茶的名氣打響，成功將品牌推向市場(chǎng)。

好品牌離不開(kāi)好營(yíng)銷(xiāo)，從產(chǎn)品口味到包裝再到營(yíng)銷(xiāo)借靠市場(chǎng)的運作，喜茶迅速走出了一條屬于“喜茶HEYTEA”的路。

2018年，喜茶的商業(yè)價(jià)值被發(fā)現，美團旗下公司向喜茶融資4億，獲得大筆融資后的喜茶如魚(yú)得水，仿佛坐上了“加速器”。

有前車(chē)之鑒，喜茶對于商標的保護格外重視，現在該公司已先后提交了兩千多件商標，有的商標還提交了全類(lèi)注冊。

商標最近有了新動(dòng)向，其中第31422841號“喜茶”商標(訴爭商標)申請被駁回。

“喜茶”商標注冊遇阻，因近似?

據查，該件商標是喜茶所屬公司在2018年提交，指定使用在咖啡飲料;加奶可可飲料;茶;茶飲料; 蛋糕;甜食;冰淇淋;布丁等第30類(lèi)上。

但商評委經(jīng)審查后認為：第31422841號“喜茶”商標和“喜茶先生”“囍茶”、“喜茶房”等引證商標構成近似標識。

此外，該商標和上述引證商標的指定使用商品屬于屬于同一種或類(lèi)似商品，易造成消費者混淆，構成商標近似。

故該件商標在復審商品上的注冊申請予以駁回。

喜茶公司對該結果不服，在法定期限內上訴至北京知識產(chǎn)權法院。

一審法院經(jīng)審理后仍判決該件商標和引證商標間構成近似商標，駁回喜茶公司的訴訟請求。

對于一審判決，喜茶公司不服再次向北京市高級人民法院提訴訟。

二審判決有果，維持原判

二審時(shí)，喜茶公司主張：喜茶自2015年上市來(lái)已成為現象級茶飲料品牌，商業(yè)價(jià)值高但頻頻遭到模仿和假冒;

3件引證商標系惡意注冊，其中引證商標一(喜茶先生)已被駁回，引證商標二(囍茶)和三(喜茶房)與訴爭商標整體外觀(guān)存區別，公眾不會(huì )混淆誤認。

二審法院經(jīng)審理認為：

引證商標一已被駁回，不構成在先權利阻礙;但訴爭商標與引證商標二、三已構成使用在同一種或類(lèi)似商品上的近似商標。

據此不予主持喜茶公司訴求，駁回上訴維持原判。

雖然第31422841號“喜茶”商標失利，但喜茶公司在吃過(guò)虧后對商標的重視卻值得多數企業(yè)學(xué)習。

從剛開(kāi)始做“皇茶”這個(gè)品牌時(shí)，缺乏商標規劃讓剛在市場(chǎng)站穩腳跟的品牌成為被“山寨”奶茶店“傍名牌”犧牲品，確實(shí)可惜。

但好在創(chuàng )始人敢試錯，夠果敢，花70萬(wàn)買(mǎi)下“喜茶”商標，讓品牌能夠走在“陽(yáng)光”下，逐步發(fā)展壯大，在短短幾年間就換回數億回報，是明智的選擇。

無(wú)論是從事商品銷(xiāo)售或是服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)，商標對于企業(yè)拓展業(yè)務(wù)都有著(zhù)至關(guān)重要的作用，尤其是在注冊商標后，遭遇“山寨”就能光明正大的維權。