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商標的顯著(zhù)性是注冊商標的必要條件之一。根據《商標法》的規定，缺乏顯著(zhù)性的商標申請不予批準。商標顯著(zhù)性通常是指商標本身能夠區分商品來(lái)源的特征，那么什么是商標顯著(zhù)性呢?判斷商標顯著(zhù)性的原則是什么?還不知道的小伙伴們，跟著(zhù)知橙網(wǎng)一起來(lái)了解下吧。

一、什么是商標顯著(zhù)性?

商標的顯著(zhù)性也稱(chēng)為“區別性”或“識別性”。一般來(lái)說(shuō)，就是某種標志所具有的特征，當它用于商品和服務(wù)時(shí)，它能使消費者將這種商品和服務(wù)的提供者與相同或相似的商品和服務(wù)的其他提供者區分開(kāi)來(lái)。從上面的描述可以看出，商標的顯著(zhù)性是一個(gè)相對的概念，它不是標志本身固有的特征，而是與標志本身、使用標志的商品或服務(wù)以及消費者的感知有關(guān)的概念。

二、判斷商標顯著(zhù)性的原則是什么?

1、以相關(guān)公眾為認定主體的原則

所謂“相關(guān)公眾”，是指與商標認定的特定商品或者服務(wù)相關(guān)的消費者以及與前述商品或者服務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)密切相關(guān)的其他經(jīng)營(yíng)者。一般來(lái)說(shuō)是指相關(guān)消費者和同行。

2、整體認定原則

確定一個(gè)商標是否具有顯著(zhù)性，應當采用整體認定的原則，即除非該商標不具有任何顯著(zhù)性，或者該商標僅由直接表明該商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量等特征的標志或者符號組成，或者僅由僅具有該商品或者服務(wù)的通用名稱(chēng)、圖形、型號的標志或者符號組成，否則應當視為整體顯著(zhù)。不能因為商標含有一些不顯著(zhù)的因素，就認為商標整體不顯著(zhù)。比如“三一重工”“大眾”有微不足道的“重工業(yè)”“汽車(chē)”，但整體還是顯著(zhù)的。也不能因為所有的商標都是由不具有顯著(zhù)性的因素構成，就輕易否定商標的顯著(zhù)性，因為商標可以通過(guò)使用實(shí)現顯著(zhù)性。

3、結合商標實(shí)際使用認定原則

眾所周知，沒(méi)有意義的商標可以通過(guò)長(cháng)期使用和相關(guān)的公眾認知而變得有意義。因此，即使是看起來(lái)不重要的商標，也應該根據其實(shí)際用途來(lái)識別。比如“小綿羊”商標，雖然其成分屬于商品或服務(wù)的主要原料，但經(jīng)過(guò)多年使用，已經(jīng)變得引人注目。

4、結合商品和服務(wù)認定商標顯著(zhù)性原則

確定商標是否重要不能脫離商品和服務(wù)而獨立進(jìn)行。比如單純討論“蘋(píng)果”這個(gè)詞的標記是否有意義是沒(méi)有意義的。因為用在蘋(píng)果的產(chǎn)品上，是沒(méi)有意義的通用名;當它用于數字產(chǎn)品時(shí)，它就成為一種非常重要的商品。