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商標可以分為文字商標，圖形商標和文字圖形組合商標。其中，文字商標應用很是普遍。文字商標就是指純粹使用文字(漢字，漢語(yǔ)拼音，少數民族文字和外國文字或字母)、數字所構成的商標。

一、什么是文字商標

所謂文字商標是指純粹文字(漢字，漢語(yǔ)拼音，少數民族文字和外國文字或字母)、數字所構成的商標。

二、為何企業(yè)都愛(ài)申請文字商標

1、便于傳播

文字的表達意思是非常準確的。一般來(lái)講，人們可以很容易理解該文字商標的意思。大家一般很難記住某個(gè)商標的圖案，并在此基礎上建立商標圖案與產(chǎn)品或服務(wù)之間的聯(lián)系。而文字商標就不同了，客戶(hù)能通過(guò)文字所傳遞的內容，很容易記住你的商標，記住你的產(chǎn)品或服務(wù)。

所以，相對于圖形商標而言，文字商標更利于大家在購買(mǎi)的時(shí)候，對你的品牌進(jìn)行傳播。

2、具有親切感

文字表達的意思較為簡(jiǎn)明，表示一定的含義，可以使商品購買(mǎi)者產(chǎn)生親近之感。如“雪花”牌商標，用在飲料商品上，會(huì )給人一種涼爽、清潔的感覺(jué)。“海鷗”、“梅鹿”等商標，在日用品和服裝等商品上使用，會(huì )給人一種輕松、自如、歡暢之感。

如果其他人以任何文字內容的方式使用你注冊商標的文字內容，都將被視為侵犯了你注冊商標的專(zhuān)用權，會(huì )被禁止使用。

3、容易區別

判斷商標是否相似的一個(gè)重要的標準，就是看其文字是否與其它商標中的文字相似。

成功地注冊了某一文字商標之后，其他人就無(wú)法使用同樣的名稱(chēng)來(lái)推銷(xiāo)其產(chǎn)品或服務(wù)了，而不管其商標的圖案與你商標的圖案有何不同。這實(shí)際上也是你注冊商標的目的。

三、文字商標設計原則

1、可讀性

文字的主要功能是在視覺(jué)傳達中向大眾傳達作者的意圖和各種信息，要達到這一目的必須考慮文字的整體訴求效果，給人以清晰的視覺(jué)印象。

2、差異性

文字的設計要服從于文字商標風(fēng)格特征。文字的設計不能和整個(gè)作品的風(fēng)格特征相脫離，更不能相沖突，否則，就會(huì )破壞文字的訴求效果。一般說(shuō)來(lái)，文字商標文字的個(gè)性大約可以分為以下幾種：端莊秀麗、堅固挺拔、深沉厚重、歡快輕盈、蒼勁古樸、新穎獨特。

3、視覺(jué)性

在視覺(jué)傳達的過(guò)程中，文字具有傳達感情的功能，因而它必須具有視覺(jué)上的美感，能夠給人以美的感受。字形設計良好，組合巧妙的文字能使人感到愉快，留下美好的印象，從而獲得良好的心理反應。

4、創(chuàng )造性

根據文字商標主題的要求，突出文字設計的個(gè)性色彩，創(chuàng )造出與眾不同的獨具特色的字體，給人以別開(kāi)生面的視覺(jué)感受，有利于作者設計意圖的表現。

設計時(shí)，應從字的形態(tài)特征與組合上進(jìn)行探求，不斷修改，反復琢磨，這樣才能創(chuàng )造出富有個(gè)性的文字，使其外部形態(tài)和設計格調都能喚起人們的審美愉悅感受。