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直接購買(mǎi)商標省時(shí)省事，但是商標轉讓價(jià)格從幾千、幾萬(wàn)到幾十萬(wàn)的都有，為什么差價(jià)這么大?怎樣挑選最合算?

實(shí)際上，國內并沒(méi)有相應的閑置商標估價(jià)體系，也沒(méi)有權威機構來(lái)做這件事，導致了商標轉讓價(jià)格有些隨心所欲，讓很多想要購買(mǎi)商標的人無(wú)從下手，也不知道花錢(qián)買(mǎi)商標到底值不值。

從知名度來(lái)挑選商標是最基礎的方法，但不是唯一的方法，為了讓購買(mǎi)的商標能夠派上用場(chǎng)，全方位的了解一個(gè)商標才是最穩妥的。

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商標的類(lèi)別完整性

商標一共有45大類(lèi)，大類(lèi)下面有很多小類(lèi)。在注冊商標的時(shí)候一般會(huì )選擇10個(gè)左右的小類(lèi)，如注冊服裝類(lèi)別，小類(lèi)包括有毛衣，T恤，內衣，運動(dòng)衫等。通常商標小于5項小類(lèi)的，就會(huì )被判定為殘標。

售價(jià)：商標注冊的類(lèi)別越全面，價(jià)格就會(huì )越高。一般來(lái)說(shuō)，售價(jià)較低的商標是殘標的可能性會(huì )比較大。

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商標類(lèi)型的區別

商標類(lèi)型常見(jiàn)的有中文商標，英文商標，圖形商標，還有中文+英文，中文+圖形，中文+英文+圖形等組合商標。因為商標局審查漢字、英文和圖形是分開(kāi)審查的，如果有其中一個(gè)審查不過(guò)，那么整體的話(huà)是都要被駁回的。

售價(jià)：組合商標的風(fēng)險更高，通過(guò)率難度更大，價(jià)格也會(huì )比單一的中文，英文，圖形商標價(jià)格要高。

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商標的排他性?xún)r(jià)值

商標是獨占使用，具有排他性，例如化妝品商標“顏值”，例如香煙商標“中華”等。

這樣的商標蘊含的排他價(jià)值巨大，但同時(shí)，這類(lèi)型的商標也往往極有可能變成行業(yè)通用名稱(chēng)而失去顯著(zhù)性。

例如雀巢公司在咖啡調味劑等商品上注冊的“咖啡伴侶”商標，從“咖啡伴侶”漢字本身的含義來(lái)看，是對這類(lèi)商品質(zhì)量、功能、用途等特點(diǎn)的直接敘述，作為商標使用，它能體現這個(gè)行業(yè)的特征，卡位價(jià)值巨大。因此，云南省咖啡行業(yè)協(xié)會(huì )請求撤銷(xiāo)“咖啡伴侶”商標注冊，認為“咖啡伴侶”是一個(gè)行業(yè)通用名稱(chēng)。

售價(jià)：名稱(chēng)越獨特，和商品匹配度越高的商標，價(jià)格也就越高。

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商標的延伸價(jià)值

擁有延伸價(jià)值的商標，往往是具有豐富的含義，能夠讓消費者和產(chǎn)品產(chǎn)生關(guān)聯(lián)和聯(lián)想的。

那么這就要求商標本身具有良好的“可擴展性”，不論是中文、字母、圖形還是組合，都能夠有足夠的空間可以讓使用者進(jìn)行挖掘和擴展。

例如：做水果食品類(lèi)的商標--果旅，做戶(hù)外旅行及用品的商標--走客，做餐飲住宿類(lèi)的商標--淺時(shí)光等等。

售價(jià)：能將企業(yè)和各種營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景、故事無(wú)縫嫁接的商標，延伸價(jià)值越高，價(jià)格也就越高。

市場(chǎng)未動(dòng)，商標先行。好的商標能給企業(yè)帶來(lái)的利益淵源超過(guò)它本身的價(jià)值。

價(jià)格高的商標類(lèi)別越完整，商標類(lèi)型更復雜，排他性更高，延伸價(jià)值更多，購買(mǎi)后可操作空間更大。總而言之，商標轉讓價(jià)格差這么多自然是有它的道理，多方考察才能避免踩坑。