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圖形商標所能使用的圖形涵蓋的范圍非常廣泛，有著(zhù)無(wú)限的變化空間和易于表達的視覺(jué)外觀(guān)，它不受語(yǔ)言文字的限制，無(wú)論是在使用什么語(yǔ)言文字的國度和地區，人們只要認識圖形就很容易的識別。

一般來(lái)說(shuō)，以一個(gè)極其簡(jiǎn)單的幾何圖形(如，一條直線(xiàn)，一條曲線(xiàn)，規則的三角形等)所構成圖形商標的主體，將極易被認為是缺乏顯著(zhù)性的。

具備顯著(zhù)特征的圖形商標，應該有著(zhù)明確的構成主體和視覺(jué)中心，一看到圖形便使人能夠聯(lián)想到一個(gè)名稱(chēng)的作用。否則，一個(gè)雜亂組合、無(wú)構成主體或有多個(gè)主題的圖形，即不利于消費者識別記憶，亦不利于呼叫名稱(chēng)，既使獲準注冊，要保護起來(lái)也非常困難。

在使用圖形所構成的商標時(shí)，不得使用《商標法》第十條、第十一條中所禁止使用的圖形。

由于圖形設計的表達方式千變萬(wàn)化，既使是同一事物對象，都可以被設計成有一定區別的不同圖案，而被應用在不同的圖形商標中。此外，由于每個(gè)人對圖形的直觀(guān)感覺(jué)不同，會(huì )造成不同的主觀(guān)判斷結果，因此，如果沒(méi)有獨創(chuàng )性的圖案設計的話(huà)，純粹圖形商標在注冊前審查及注冊后保護的難度較文字商標來(lái)說(shuō)要大一些。