隨著(zhù)科技的快速發(fā)展以及人們消費水平的提高，智能可穿戴設備的銷(xiāo)售規模進(jìn)一步擴大。其中，兒童智能手表的市場(chǎng)占比迅速擴大，成為市場(chǎng)關(guān)注的熱門(mén)產(chǎn)品。
目前，兒童智能手表的主要功能相對趨同，各大品牌的產(chǎn)品基本覆蓋了定位、通話(huà)以及電子圍欄等必要技術(shù)，在保證實(shí)現功能需求的前提下，其產(chǎn)品的外觀(guān)設計逐漸成為消費者關(guān)注的方向。本文以中國專(zhuān)利文摘數據庫(CNABS)公告的與兒童智能手表相關(guān)的專(zhuān)利數據為依據，分析我國兒童智能手表外觀(guān)設計專(zhuān)利的整體布局及設計趨勢，從而為相關(guān)企業(yè)和創(chuàng )新主體在專(zhuān)利布局等方面提供參考。
專(zhuān)利布局區域明顯
經(jīng)過(guò)專(zhuān)利檢索后發(fā)現，截至2018年12月31日，兒童智能手表領(lǐng)域的中國外觀(guān)設計專(zhuān)利申請總量約480件，專(zhuān)利申請量整體呈曲線(xiàn)上揚的態(tài)勢。如圖1所示，2001年兒童智能手表領(lǐng)域開(kāi)始提交中國外觀(guān)設計專(zhuān)利申請，2013年前與兒童智能手表相關(guān)的外觀(guān)設計專(zhuān)利申請較少，基本維持在較低的水平。2013年至2015年，得益于技術(shù)的發(fā)展，與智能硬件相關(guān)的研發(fā)熱度開(kāi)始升溫，兒童智能手表的產(chǎn)業(yè)規模也得以擴張，越來(lái)越多的創(chuàng )新主體開(kāi)始投入到該領(lǐng)域的研究，其外觀(guān)設計專(zhuān)利申請量進(jìn)入到高速增長(cháng)階段。
然而，在2015年底，央視曝光了兒童智能手表的高輻射及通話(huà)安全漏洞等問(wèn)題，隨之兒童智能手表行業(yè)迎來(lái)了第一次市場(chǎng)洗牌，一些低端產(chǎn)品先后被淘汰。此時(shí)，廣東小天才科技有限公司(下稱(chēng)廣東小天才)、深圳阿拉町科技發(fā)展有限公司、北京小米移動(dòng)軟件有限公司等抓住機遇，快速布局專(zhuān)利，逐漸成為國內兒童智能手表產(chǎn)業(yè)的專(zhuān)利申請主力。從2016年后的申請量上看，中國兒童智能手表的外觀(guān)設計專(zhuān)利申請再次進(jìn)入快速發(fā)展階段。
從兒童智能手表外觀(guān)設計專(zhuān)利申請分布看，有超過(guò)80%的專(zhuān)利申請來(lái)源于廣東地區。廣東是全球重要的電子信息產(chǎn)品制造基地，產(chǎn)業(yè)規模多年位居全國首位，電子制造的產(chǎn)業(yè)鏈也相對發(fā)達。此外，廣東持續加強政策扶持，鼓勵創(chuàng )新，合理利用地理優(yōu)勢，進(jìn)一步成為電子信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展核心。目前來(lái)看，廣東兒童智能手表領(lǐng)域的發(fā)展最快，其次是北京地區，而其他省市在相關(guān)領(lǐng)域的外觀(guān)設計專(zhuān)利申請量不高。
如圖2所示，從我國兒童智能手表相關(guān)專(zhuān)利申請的13個(gè)主要專(zhuān)利權人來(lái)看，廣東小天才的外觀(guān)設計專(zhuān)利申請量居于首位。另外，在相關(guān)專(zhuān)利申請主體中，大部分為廣東企業(yè)或個(gè)人，北京地區有兩家企業(yè)上榜，分別是北京小米移動(dòng)軟件有限公司及北斗國信智能科技(北京)有限公司。
以廣東小天才為例，該公司成立于2010年3月30日，隸屬于步步高集團，自2014年開(kāi)始著(zhù)手布局兒童智能手表市場(chǎng)，精準地定位了消費者對“通信、定位”的功能需求，并結合使用群體的審美，設計出兒童智能手表——小天才Y01，作為拓展市場(chǎng)的首款產(chǎn)品。該產(chǎn)品整體配色明亮、活潑，并采用了表盤(pán)與表帶分體設計，方便更替。圓角方形的表盤(pán)及超大屏顯一直沿用至今，逐漸成為小天才系列產(chǎn)品的設計基因。憑借出眾、人性化的外觀(guān)設計為小天才打響了兒童智能手表的品牌搶奪戰，該產(chǎn)品還榮獲了首屆“中國好設計”大獎。
筆者經(jīng)過(guò)專(zhuān)利檢索發(fā)現，在開(kāi)拓兒童智能手表市場(chǎng)之初，廣東小天才就已經(jīng)開(kāi)始布局產(chǎn)品的核心專(zhuān)利。2017年以前，廣東小天才相對更注重技術(shù)研發(fā)，近年來(lái)，隨著(zhù)行業(yè)的發(fā)展及技術(shù)的普及，產(chǎn)品外觀(guān)設計的競爭力日益凸顯，廣東小天才在不斷攻克相關(guān)領(lǐng)域技術(shù)的同時(shí)，逐漸增加了對產(chǎn)品外觀(guān)設計的投入。隨著(zhù)廣東小天才知名度及業(yè)界認可度的提升，為了防止產(chǎn)品的創(chuàng )新成果被盜用，尋求知識產(chǎn)權保護是其最有效且最直接的方式。
縱觀(guān)廣東小天才推出的系列產(chǎn)品，可以明顯看出，其產(chǎn)品設計的延續性。通過(guò)分析兒童智能手表的消費群體尤其是對產(chǎn)品整體尺寸的限制，廣東小天才改變了卡通造型及傳統圓形表盤(pán)的設計，采用能實(shí)現最大化放大屏幕的方形表盤(pán)，并在表盤(pán)中突出顯示通話(huà)功能鍵，秉持了產(chǎn)品最初對主打通話(huà)功能的市場(chǎng)定位，簡(jiǎn)約的表盤(pán)造型搭配明亮活潑的產(chǎn)品配色，逐漸形成了小天才的設計基因，使其具有較強的品牌識別性。2018年上市的小天才Z5系列產(chǎn)品增加了攝像頭的功能，但即便增加了新的功能模塊，廣東小天才依然保留了表殼的固有形狀及基本布局，將攝像頭置于屏幕上方，不占用屏幕空間，延續了產(chǎn)品的設計特點(diǎn)。此外，廣東小天才系列產(chǎn)品多采用了表盤(pán)與表帶分體設計，在方便更替的同時(shí)，可通過(guò)表帶的豐富設計增加產(chǎn)品整體的趣味性，滿(mǎn)足消費人群對產(chǎn)品的使用需求。
重視布局善于借鑒
在筆者看來(lái)，我國兒童智能手表領(lǐng)域的發(fā)展趨勢及市場(chǎng)布局目前仍處于發(fā)展階段，但兒童智能手表作為智能可穿戴設備的關(guān)鍵分支之一，其市場(chǎng)前景具有巨大的增長(cháng)潛力。另外，廣東小天才之所以能在短短幾年成長(cháng)為行業(yè)標桿，與其專(zhuān)利布局、保護策略及對產(chǎn)品的定位和設計思路等息息相關(guān)。因此，建議相關(guān)企業(yè)可以參考廣東小天才的專(zhuān)利布局策略，提升知識產(chǎn)權和產(chǎn)品的競爭力。
首先，強化產(chǎn)品識別，打造品牌形象。產(chǎn)品承托了企業(yè)品牌的載體，是消費者與企業(yè)之間關(guān)聯(lián)的橋梁。通過(guò)工業(yè)設計，提高產(chǎn)品的識別性，可以強化企業(yè)品牌形象的樹(shù)立。上述提到的廣東小天才表殼的延續性設計，將方形表盤(pán)與通話(huà)功能鍵作為產(chǎn)品的設計基因，貫穿產(chǎn)品的發(fā)展，使消費者對產(chǎn)品的固有風(fēng)格形成獨特印象，進(jìn)而將產(chǎn)品內在品質(zhì)與外在視覺(jué)形象形成統一認識。兒童智能手表領(lǐng)域的市場(chǎng)競爭已逐步上升為產(chǎn)品設計層面的抗衡，面對紛繁蕪雜的環(huán)境，單一產(chǎn)品的競爭很容易被市場(chǎng)淘汰，因此，強化產(chǎn)品的識別設計，形成家族化的設計風(fēng)格，能夠更有利于打造品牌形象，從而使消費者加深對品牌的認知。
其次，“內外兼顧”，注重知識產(chǎn)權保護。通過(guò)分析廣東小天才的專(zhuān)利數據，不難發(fā)現，隨著(zhù)廣東小天才知名度的提高，市場(chǎng)的持續擴大，其更加注重企業(yè)知識產(chǎn)權的保護，不斷增加創(chuàng )新與專(zhuān)利的投入。同時(shí)，合理布局申請策略，“內外兼顧”，不僅關(guān)注技術(shù)的研發(fā)，更注重產(chǎn)品外觀(guān)設計的保護，力求其產(chǎn)品創(chuàng )新獲得全面保障。通過(guò)專(zhuān)利制度的保護，有力地規避市場(chǎng)的侵權風(fēng)險。
再次，提高自主創(chuàng )新能力，積極培育“高價(jià)值專(zhuān)利”。縱觀(guān)兒童智能手表的發(fā)展，在行業(yè)受到質(zhì)疑時(shí)，廣東小天才之所以能夠逆流而上、脫穎而出，除了其對品質(zhì)的高要求外，更離不開(kāi)其對設計創(chuàng )新的追求。在產(chǎn)品上市之前，廣東小天才就在分析市場(chǎng)需求及產(chǎn)品定位的前提下，設計出人性化、具有亮點(diǎn)的外觀(guān)設計，并一舉獲得中國設計大獎，在行業(yè)內樹(shù)立了良好的品牌形象。兒童智能手表相對于其他智能可穿戴設備而言設計空間更加豐富，相關(guān)創(chuàng )新主體應擺脫模仿模式，重視產(chǎn)品的外觀(guān)設計，提高自主設計能力，積極培育高價(jià)值專(zhuān)利，合理利用專(zhuān)利制度，為企業(yè)的創(chuàng )新成果保駕護航。
近幾年，兒童智能手表的市場(chǎng)熱度不減，與之相關(guān)的專(zhuān)利申請量也穩步上漲，在核心技術(shù)布局已相對普及、成熟的環(huán)境下，出眾的外觀(guān)設計往往能成為企業(yè)在市場(chǎng)競爭中的制勝利器，相比其他智能可穿戴設備，兒童智能手表領(lǐng)域的設計空間更加豐富，這給國內眾多中小企業(yè)留下了充足的布局空間，如果國內創(chuàng )新主體能夠抓住這一機遇，必將在未來(lái)的市場(chǎng)競爭中占有一席之地。(國家知識產(chǎn)權局專(zhuān)利局專(zhuān)利審查協(xié)作北京中心 李良平 齊婧浩 高瑾)
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