“別看某些人表面上風(fēng)光，背地里連一只貓都沒(méi)有。”隨著(zhù)鏟屎官的崛起，曬貓曬狗迅速風(fēng)靡整個(gè)社交渠道。這時(shí)一對漫畫(huà)貓狗憑借著(zhù)“賤萌”的形象，迅速征服了廣大讀者的心，成為風(fēng)靡一時(shí)的網(wǎng)絡(luò )新寵。
這對“歡喜冤家”便是漫畫(huà)師白茶創(chuàng )作的“吾皇”和“巴扎黑”。憑借著(zhù)詼諧幽默、金句頻出的創(chuàng )作風(fēng)格迅速走紅網(wǎng)絡(luò )，也由此衍生了一個(gè)個(gè)優(yōu)質(zhì)的品牌形象。
2015年吾皇開(kāi)始爆紅互聯(lián)網(wǎng)，漫畫(huà)師白茶創(chuàng )造出了整個(gè)“吾皇萬(wàn)睡”漫畫(huà)IP形象，并且榮獲國際授權業(yè)協(xié)會(huì )LINA等機構頒發(fā)的“2018年度中國IP”。如今《就喜歡你看不慣我又干不掉我的樣子》系列繪本已經(jīng)出了4部，版稅收入超千萬(wàn)量級。
自“吾皇”誕生伊始，其創(chuàng )作者便意識到知識產(chǎn)權保護的重要性，2016年一間宇宙(北京)文化有限公司正式成立，負責進(jìn)行“吾皇萬(wàn)睡”系列卡通形象的運維工作，確定知識產(chǎn)權保護優(yōu)先戰略。對該系列卡通形象提交商標注冊及專(zhuān)利申請，并進(jìn)行版權登記，以形成全面的知識產(chǎn)權保護網(wǎng)。同時(shí)通過(guò)社交媒體平臺、數字閱讀平臺、品牌跨界、電商營(yíng)銷(xiāo)等方式進(jìn)行多形式傳播，突破“次元壁”，逐漸成為中國原創(chuàng )卡通領(lǐng)域的知名品牌。
2017年新疆卡樂(lè )士生活廣場(chǎng)在未獲得授權的前提下，將“吾皇萬(wàn)睡”系列卡通形象廣泛用于商業(yè)廣告宣傳，侵犯原作者的著(zhù)作權和商標權，作者白茶在微博上公開(kāi)斥責并發(fā)布維權公函。
一間宇宙立即聯(lián)系律師展開(kāi)維權，憑借其完善的商標、版權布局，迫使對方立即停止侵權行為，成功維護了“吾皇萬(wàn)睡”品牌的合法權益。
截止目前一間宇宙申請商標共計460件，其中僅“吾皇萬(wàn)睡”文字商標就有138件之多。
不過(guò)第二次的批量注冊卻遭到了駁回，商評委認為：
第一：官方的說(shuō)法中“吾皇”是對封建帝王的特定的稱(chēng)謂，用在特定的商品上，可能會(huì )產(chǎn)生不良影響。
第二：商標注冊審查，存在審查員個(gè)人審查因素，商標局審查遵循的是個(gè)案審查原則，之前注冊成功了，并不能作為依據。
第三，也是最重要的一點(diǎn)，一間宇宙申請的后續“吾皇”商標，均屬于文字商標，且基本都是普通印刷字體，缺乏設計感，更容易理解為字面“吾皇萬(wàn)歲”意思。之前之所謂能注冊成功很大程度上歸功于“吾皇萬(wàn)睡”是圖文商標，通過(guò)設計掩蓋了“吾皇萬(wàn)歲”這一字面意義引導。
當然一間宇宙公司似乎明白了也這個(gè)道理，在今年5月又再度申請了圖文商標“吾皇萬(wàn)睡”。
過(guò)去僅對“吾皇”等卡通形象進(jìn)行保護，還遠遠不夠，而應該加大力度對整個(gè)品牌進(jìn)行保護。有了好的品牌，還要依靠高明的營(yíng)銷(xiāo)策略和品牌運營(yíng)，才能保證其中蘊含的知識產(chǎn)權效益最大化。
該公司通過(guò)嘗試跨界合作的方式，在中糧大悅城等商圈開(kāi)設全國巡回主題體驗館，在上海靜安、成都武侯、天津南開(kāi)大悅城等地舉辦不同規模的體驗展，并在沈陽(yáng)K11、北京頤堤港等地舉辦以“花花世界有貓在”“就這樣躺著(zhù)”等為主題的“吾皇萬(wàn)睡”藝術(shù)展，不僅帶動(dòng)了當地客流量的激增，也讓“吾皇萬(wàn)睡”增長(cháng)了一眾“路人粉”。
跨界合作的成功使一眾企業(yè)意識到了“吾皇萬(wàn)睡”的知識產(chǎn)權價(jià)值，紛紛拋出“橄欖枝”，不乏有微軟、寶潔、肯德基、可口可樂(lè )等國際知名品牌。于是廣泛探索品牌跨界、聯(lián)名等版權運維新模式，著(zhù)力拓展了版權應用市場(chǎng)。如今進(jìn)行合作的世界500強企業(yè)已超過(guò)50家。
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