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商標之于企業(yè)，如名字之于人，起步之初或只是形象，卻也可能會(huì )成為企業(yè)發(fā)展的瓶頸。商標是品牌布局的重要棋子，若重視不足，甚至不懂，可讓商標成為“殤”標。既然商標這么重要，那么我們如何才能做好一個(gè)商標呢?好商標又有哪些氣質(zhì)呢?

NO 1.好看

商標首先是給人看的，如果沒(méi)有好的視覺(jué)效果，其它做得再好也白搭。但這個(gè)好看不是隨便的，首先要做到這兩點(diǎn)：

(1) 清楚品牌的定位，找準目標受眾，包括消費者以及資訊接受者，以目標受眾的審美來(lái)評判方可。

(2)構想好商標的主要應用場(chǎng)景，要在主要場(chǎng)景中凸顯出好看。比如一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司，那其主要場(chǎng)景是在各種網(wǎng)頁(yè)中，與傳統線(xiàn)下廣告渠道就有一定差別。

NO 2.簡(jiǎn)單明了

有一句諺語(yǔ)“The simplest is the best”(最簡(jiǎn)單的就是最好的)，用在商標設計的原則上是非常貼切的。簡(jiǎn)單的內容醒目，容易記憶，并容易應用。具體方法有：

(1) 致簡(jiǎn)的圖案在設計上的運用，如像耐克的對勾，給人以簡(jiǎn)潔明快的深刻印象。

(2)朗朗上口的簡(jiǎn)短發(fā)音，如天貓，可口可樂(lè )等留下深刻的印象。

(3)數字在商標中的運用也會(huì )有簡(jiǎn)單直接的效果，如58同城、36氪等;當然，單純的數字做商標注冊被駁回風(fēng)險較高，除了特別知名的品牌是歷史留存外，在急需商用的情況下新商標注冊不要冒這個(gè)風(fēng)險。

(4)單個(gè)漢字在商標中的運用，如柒牌男裝、虎牌萬(wàn)金油等。

(5) 復字詞語(yǔ)在商標中的運用，如滴滴打車(chē)、當當網(wǎng)等。

NO 3.識別性強

商標的識別性主要是商標的象征屬性。一個(gè)商標從圖形到名字，能給用戶(hù)傳遞什么樣的印象，這是一個(gè)比較抽象和主觀(guān)的判斷過(guò)程。這里我們可以具體注意以下方面：

(1) 看能否找到能高度概況這一行業(yè)的一些具體形狀和色彩搭配。

(2)設計中對這一概括的衍生是否符合目標群體對這個(gè)行業(yè)的固定想象，他們是不是很容易懂。

(3)有一個(gè)內部共識的有效方法，就是將放在競手的商標中看看，是不是既醒目又不突兀。

(4)識別性對專(zhuān)業(yè)的行業(yè)、部門(mén)和機構非常重要，對于綜合性的企業(yè)和政府部門(mén)就相對較弱甚至沒(méi)有必要。

NO 4.獨特性

如同人的名字，商標的設計要講究獨特，否則像“小明”一樣的大眾，商標就失去了意義：

(1) 首先是“獨”，沒(méi)有相似商標，如果一個(gè)標志讓人覺(jué)得跟其它標志相似，就會(huì )失去“識別”的功能，那即便它再好看，也不能算是一個(gè)好的標志。

(2)其次是“特”，也就是強調商標顯著(zhù)性。商標設計要構思巧妙，突破常規，與眾不同。

NO 5.有意義

商標要富有特定的含義和說(shuō)法，這是商標設計的最高要求。具體可以從以下幾點(diǎn)去把握商標的意義：

(1) 有一個(gè)美好的寓意。比如一個(gè)類(lèi)圓形的商標，你可以用上團結、圓滿(mǎn)、包容、一體化、全球化等關(guān)聯(lián)意義;而如果是一個(gè)半圓，你也可以用進(jìn)取、努力(追求)等來(lái)關(guān)聯(lián)。

(2)有一個(gè)動(dòng)人的故事。用商標來(lái)引發(fā)背后的品牌故事，如老干媽?zhuān)豢礃酥揪拖肫鹉莻€(gè)香辣傳奇故事，那自然會(huì )帶來(lái)豐富的品牌傳播。

給商標賦予意義，表面看是一件很容易的事，因為人的想象是無(wú)限的。但如果能將商標和意義自然結合，甚至到天然一體的地步，那是需要下大功夫的，這關(guān)乎到整個(gè)品牌的策劃，需要系統和專(zhuān)業(yè)的涉及，絕不能空想。