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商標評估是根據特定目的，遵循公允、法定標準和規程，運用適當方法，對商標進(jìn)行確認、計價(jià)和報告，為資產(chǎn)業(yè)務(wù)提供價(jià)值尺度的行為。商標評估屬于無(wú)形資產(chǎn)評估的一種類(lèi)型。具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

1、現實(shí)性是指以評估基準期為時(shí)間坐標，按這一時(shí)點(diǎn)的市場(chǎng)、環(huán)境、商標信譽(yù)及其預期對資產(chǎn)進(jìn)行評價(jià);

2、市場(chǎng)性是指商標評估是以模擬市場(chǎng)為依據，以商標市場(chǎng)和本金市場(chǎng)為參照系，對商標價(jià)格屬性做重新描述;

3、商標的評估結果的有效性按市場(chǎng)標準檢驗;

4、預測性是指商標在未來(lái)時(shí)空的潛能來(lái)說(shuō)明現實(shí)、例如用預期收益來(lái)反映商標的現實(shí)價(jià)格;公證性和咨詢(xún)性。

5、公證性是指商標評估行為對于評估當事人具有獨立性，它服務(wù)于商標業(yè)務(wù)的需要，而不是服務(wù)于相互矛盾的商標業(yè)務(wù)當事人任何一方的需要。 咨詢(xún)性是指商標評估結論是為資產(chǎn)業(yè)務(wù)提供專(zhuān)業(yè)化評估意見(jiàn)，這個(gè)意見(jiàn)本身無(wú)強制執行的效力。

商標評估需要遵循以下原則：

①一致性原則。即商標評估提供的信息與商標業(yè)務(wù)所需要的信息是一致。

②客觀(guān)性原則。指評估事實(shí)是有充分依據的，作出必不可少的假設是與事實(shí)相一致的，不得與事實(shí)有沖突并被征偽。

③合理性原則。商標評估中的主觀(guān)活動(dòng)必須體現事物的內在聯(lián)系的邏輯，符合商標業(yè)務(wù)的客觀(guān)需要。

④重要性原則。要求商標評估對價(jià)格計量和評估精度均發(fā)生作用。

商標評估的評估標準

商標評估的不同目的，決定適用不同的價(jià)格標準。

以商標的攤銷(xiāo)為目的，適用資本重置成本標準，根據商標是自創(chuàng )還是外購兩種不同渠道，其重置成本也不同。自創(chuàng )商標包括自創(chuàng )中各種物質(zhì)消耗和人工費，是商標的制造成本。外購商標的重置成本包括買(mǎi)價(jià)和購置費用，包含了商標的創(chuàng )建費用和流通費用。以商標投資和轉讓為目的的評估適用收益現值標準。

商標評估辦法，自創(chuàng )商標重置成本評估方法包括：

①成本核算法即按商標實(shí)際發(fā)生的材料、工時(shí)消費量、現行價(jià)格和費用標準進(jìn)行估算。

②市場(chǎng)調整法即自創(chuàng )商標在市場(chǎng)有類(lèi)似商標出售時(shí)，可按參照物的現行成本確定，或按市場(chǎng)售價(jià)的一般比率，由參照物的市場(chǎng)銷(xiāo)售價(jià)換算重置全價(jià)確定。

③外購商標重置成本評估辦法包括市價(jià)類(lèi)比法和物價(jià)指數調整法。物價(jià)指數調法是指根據物價(jià)指數對原始成本進(jìn)行調整而得。

商標轉讓(投資)的評估辦法： 加價(jià)法是根據產(chǎn)品市場(chǎng)容量和承受能力，在產(chǎn)品正常銷(xiāo)售利潤上，附加一定的壟斷利潤再根據壟斷利潤確定商標轉讓價(jià)格。

比價(jià)法是如果市場(chǎng)上有被評估商標所制造產(chǎn)品的代替品該產(chǎn)品的訂價(jià)就必須考慮可替代產(chǎn)品的競爭因素，考慮替代產(chǎn)品的比價(jià)。 成本加成法是在以上兩種辦法難以計算時(shí)，可根據商標的成本數額加利潤進(jìn)行計算。