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在現實(shí)生活中，商標權價(jià)值評估的正常進(jìn)行需要企業(yè)準備完備的評估所需資料后，選擇合適恰當的價(jià)值評估方法，并按照價(jià)值評估的程序，對相應的商標權進(jìn)行價(jià)值評估。

一、商標權評估可按下列程序進(jìn)行：

(一)明確評估目的即商標權發(fā)生的經(jīng)濟行為。

從商標權轉讓方式來(lái)說(shuō)，可以分為商標權轉讓和商標權許可使用。商標權轉讓是指轉讓方放棄商標權，轉歸受讓方所有，實(shí)際上是商標所有權出售。商標許可使用則是擁有商標權的商標權人在不放棄商標所有權的前提下，特許他人按照許可合同規定的條款實(shí)施商標特許使用權。商標權轉讓方式不同，評估價(jià)值也不一樣。一般來(lái)說(shuō)，商標所有權轉讓的評估值高于商標權許可使用的評估值。

(二)向委托方搜集有關(guān)資料

搜集的資料包括：

1、委托方概況(包括經(jīng)營(yíng)歷史、現狀);經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)(包括前3~5年財務(wù)報表)。

2、商標概況，包括商標注冊有關(guān)的法律性證件、注冊時(shí)間、注冊地點(diǎn)、注冊證書(shū)號、保護內容、商標的適用范圍、商標的種類(lèi)、商標的法律訴訟情況、商標的知名度、商標有無(wú)其他協(xié)議等。

3、商標產(chǎn)品的歷史、現狀與展望，包括市場(chǎng)環(huán)境、同行業(yè)情況、商標產(chǎn)品的信譽(yù)、市場(chǎng)占有率情況等。

4、商標的廣告宣傳等情況。

5、委托方未來(lái)經(jīng)營(yíng)規劃。

6、未來(lái)財務(wù)數據預測，包括：

(1)生產(chǎn)、銷(xiāo)售預測;

(2)成本費用預測;

(3)損益預測。

7、相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策、財稅政策等宏觀(guān)經(jīng)濟政策對其影響。

(三)市場(chǎng)調研和分析

主要內容包括：

1、產(chǎn)品市場(chǎng)需求量的調研和分析。

2、商標現狀和前景的分析。

3、商標產(chǎn)品在客戶(hù)中的信譽(yù)、競爭情況的分析。

4、商標產(chǎn)品市場(chǎng)占有率的分析。

5、財務(wù)狀況分析，主要分析判斷商標產(chǎn)品現有獲利能力，為未來(lái)收益發(fā)展趨勢預測提供依據。

6、市場(chǎng)環(huán)境變化的風(fēng)險分析。

7、其他相關(guān)信息資料的分析。

(四)確定評估方法，搜集確定有關(guān)指標商標權評估較多采用收益法，收益法評估商標權主要是分析確定收益額、折現率和收益期限三項指標。收益額、折現率的分析測算前面己述及，不再贅述。收益期限的確定是商標權評估時(shí)十分重要的問(wèn)題。確定商標權未來(lái)獲利期限的依據是其獲得超額收益的時(shí)間，注冊年限僅供分析參考，不應作為直接依據。

(五)計算、分析、得出結論，完成評估報告

二、商標權價(jià)值評估所需資料清單

1、企業(yè)法人營(yíng)業(yè)執照、稅務(wù)登記證

2、企業(yè)簡(jiǎn)介(3-5頁(yè))

3、法定代表人簡(jiǎn)介、組織機構圖、股權結構圖

4、企業(yè)質(zhì)量體系認證證書(shū)

5、企業(yè)內部報紙(近兩年)

6、主要新聞媒體對企業(yè)及產(chǎn)品的宣傳報道材料

7、企業(yè)主要獲獎證書(shū)、商標產(chǎn)品獲獎證書(shū)

8、企業(yè)所在行業(yè)報刊、雜志

9、企業(yè)前兩年工作總結

10、前五年各年產(chǎn)銷(xiāo)量、銷(xiāo)售額、利潤總額、利潤統計表

11、前五年市場(chǎng)占有率情況(市場(chǎng)調查統計情況)

12、企業(yè)主要產(chǎn)品特點(diǎn)、工藝流程

13、企業(yè)主要管理制度、技術(shù)產(chǎn)品研發(fā)制度、營(yíng)銷(xiāo)制度

14、企業(yè)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )結構及分布圖

15、前五年在電視臺、廣播、報刊、戶(hù)外等投入的廣告宣傳支出(復印大額原始發(fā)票)

16、商標注冊證及相關(guān)法律變更文書(shū)

17、商標圖案釋義

18、企業(yè)近四年財務(wù)報表(資產(chǎn)負債表、損益表)

19、企業(yè)未來(lái)發(fā)展規劃

20、企業(yè)品牌發(fā)展規劃

21、企業(yè)未來(lái)五年商標產(chǎn)品收益預測及詳細說(shuō)明

22、企業(yè)主要稅收執行稅率

23、商標續展承諾書(shū)、委托方承諾書(shū)

三、商標權價(jià)值評估方法

在商標權評估中，經(jīng)常使用的方法(原則)有三種：

1、重置成本法，即在現有的技術(shù)和市場(chǎng)條件下，重新開(kāi)發(fā)一個(gè)同樣價(jià)值的商標所需的投入作為商標權評估價(jià)值的一種方法。它需要把商標權主體的有關(guān)廣告宣傳、售前售后服務(wù)附加值、有關(guān)的公益救濟性捐贈等累加起來(lái)作為商標權的評估值。

2、收益現值法，即以特定商標在有效期內的預期收益作為商標權的評估值。根據我國商標法的規定，注冊商標的有效期為10年，期滿(mǎn)可以續展，續展沒(méi)有次數的限制。即商標權人只要遵守法律規定，可以永遠擁有商標權。收益現值法的評估，只在注冊商標的有效期內進(jìn)行評定，有其一定的局限性。沒(méi)有反映出該商標連續使用、注冊的實(shí)際情況。

3、市場(chǎng)比較法，即通過(guò)市場(chǎng)調查，選擇一個(gè)或幾個(gè)與被評估商標相同或相似的商標作為比較對象，分析比較對象的交易價(jià)格和交易條件，進(jìn)行對比調查，估算出評估商標價(jià)值的方法。這種方法在實(shí)踐中操作很困難，因為特定的商標權的交易是不公開(kāi)的，雙方所成交的項目及條件常常不為他人所知：即使有些商標權的交易信息可以獲知，但可比性出入很大。因為每個(gè)企業(yè)的規模、贏(yíng)利、產(chǎn)品質(zhì)量、經(jīng)營(yíng)管理水平、售后服務(wù)和廣告宣傳等存在很大差異，無(wú)法做出科學(xué)、合理的資產(chǎn)對比和評估。